本刊记者 周少晨

有钱没钱，回家过年。春节是中国人心目中最重要的节日，是中国人一年中最开心、最幸福的时刻，一家老少欢聚一堂，热热闹闹。

春节也是中国人一年中的消费高峰。拼命工作了一年的人们希望好好地“犒劳”一下自己，以便有更好的状态迎接新的挑战。商家也看准这个时机，大打促销牌，“吐血让利”、“疯狂折扣”等优惠活动频繁轰炸，把人们蓄积了一年的消费冲动全部激发起来。随着人们消费水平的不断提高，春节期间国内市场的消费金额也不断刷新着记录。

在这一年中最重要的消费季，我国银行卡产业的用卡环境进一步完善，消费者持卡消费信心进一步增强，再加上各行信用卡中心推出优惠十足的促销活动，信用卡已经成为春节期间最给力的支付工具之一。

用卡环境进一步完善

春节前夕，刷银行卡购票服务的开通给准备乘火车返乡过年的持卡人提供了方便购票的新选择。

为了更好地服务民生，进一步改善铁路金融服务环境，给老百姓铁路出行提供更加优质、安全、便捷的服务，铁道部、中国银联联合部分商业银行，2011 年1 月19 日起推出刷银联卡购票服务，将银联卡便民服务延伸到铁路运输领域。

近年来，刷卡支付日益成为人们习惯的日常支付方式，我国银行卡渗透率已达到35%。而为了让持卡人更方便地使用银行卡，产业各方也在不断优化、完善用卡环境。

目前，刷卡购火车票在北京、郑州、武汉、西安、上海、南昌、广铁、成都八个铁路局的256 个较大车站之间试行。旅客持任意一张银联卡，均可在这些车站的售票窗口P O S 上刷卡购票。同时，部分设有自助售票机的车站，支持任意银联借记卡或部分银行的银联信用卡自助购票。

数据显示，目前，我国银行卡跨行支付系统联网商户200万户，联网P O S 机具308.5 万台，ATM 24.78 万台, 同比分别增长40%、38% 和31%。其中，每台A T M 对应的银行卡数量为9604 张，同比减少7.7%，活动商户、活动P O S 同比分别增长35%、37%，活动率均接近75%。银联便民支付服务拓展至全国200 多个城市的6.4 万个网点，深入社区、走进家庭，为持卡人提供水电煤气缴费、信用卡自助还款、手机充值等十余项服务。

在不断完善国内用卡环境的同时，中国银联也一直在积极推进国际化进程。数据显示，2010 年，境外新增银联卡受理国家和地区21 个，银联境外受理网络延伸至境外104 个国家和地区。目前，已有17 个境外国家和地区的65 家机构在当地发行了银联卡，累计发卡量超过1000 万张。银联境外受理环境的不断改善，推动了银联卡境外使用，交易同比增幅达75%。

银行卡的手机支付、网上支付、固定电话支付等创新支付方式，也为持卡人提供了更加多元的支付选择。银行卡行业融合也在逐步加深，在银行卡已经广泛渗透的领域，融合的内涵在提升，如部分地区医保卡实现了全省联网通用，有的还实现了“医保、社保”功能的双卡合一。在银行卡进入不久的领域，银行卡应用的范围在扩大，如在航空公司票务直销、旅游景点购票等方面，可以刷卡购票的窗口越来越多；在电视购物等一些新兴的领域，也已经实现刷卡购物。

刷卡消费信心进一步增强

用卡环境的改善为刷卡消费打造了物质基础，而持卡人消费信心的增强则提供了心理保障。

在采购年货、返乡过年的喜庆氛围中，春节消费在节前就逐渐升温。中国银联联合新华社发布的“新华. 银联中国银行卡消费信心指数”(B C C I )显示，2010 年12 月的BCCI 为85.92，环比上升0.06。调查显示，年终持卡人短期收入增长以及针对假日的集中促销，带动了整体消费支出的增长，共同推动BCCI 回升。一方面，企事业单位岁末集中发放年度奖金、双薪和福利，在一定程度上增强了持卡人的短期购买力，催生了他们对家电、数码、汽车等大额消费品的购买需求。另一方面，各类促销优惠使持卡人的消费意愿集中释放。数据显示，BCCI 样本持卡人在餐饮、娱乐、珠宝、百货四类非生活必需品商户的消费支出，相比2010 年11 月提高了12.4%。

根据以往经验，春节前七天和春节假期里是消费及刷卡高峰。从国内持卡人的消费习惯看，春节期间的采购行为更多集中于食品饮料、喜庆工艺品、玩具等日常生活消费品和小型商品。办年货、吃大餐、购物、娱乐、旅游一个都不能少，可以预见，2011 年第一个消费高潮即将到来。

以2010 年春节为例，中国银联统计数据显示, 大年三十至正月初六（2010 年2 月13 ～19 日），境内银行卡跨行交易达569 亿元、近1 亿笔， 比2009年春节分别增长47%和25%。七天春节假日，信用卡跨行交易达157 亿元，同比增长43%，占春节银行卡跨行交易总额的28%。同时国内的餐饮、超市、宾馆、航空和娱乐类商户交易较2009 年春节分别增长了43%、39%、37%、33% 和19%；珠宝金饰及工艺美术品类、汽车销售类和加油类商户交易额则同比增长分别161%、120%和120%。

强劲的消费势头表明，传统的春节已不仅仅是人们阖家团聚的时刻，同时也成为消费的高峰期，其中信用卡也日益成为重要的支付工具。2011 年是我国十二五规划的开局之年，中共中央在《关于制定国民经济和社会发展第十二个五年规划的建议》中提出，扩大内需将成为中国未来五年发展的第一要务，扩大消费需求将成为扩大内需的重点。在全球经济整体形势向好，国家积极引导扩大消费需求的大环境下，持卡人对中国经济景气度的较乐观态度，加之春节放假、出游、商家促销等因素，将刺激持卡人在旅游、交通、餐饮、家电、百货等方面的消费增长，2011年春节期间信用卡消费的“大蛋糕”已经成型。

信用卡争抢春节消费市场

信用卡市场的不断发展，一方面源于用卡环境的不断改善和刷卡消费观念的逐渐深入，另一方面则是因为刷卡不仅更加安全和便捷，同时还可以带来更多的优惠。春节期间，各发卡行纷纷推出一系列信用卡优惠活动，优惠力度十分诱人。

哪张信用卡购物折扣大？哪张信用卡礼品更实惠？哪张信用卡的特惠商户多？持卡人已经开始货比三家。面对春节消费市场这个“大蛋糕”，信用卡促销战已经打响。

发新卡、办卡优惠、开卡优惠、刷卡优惠、积分优惠，各种优惠纷纷登场；百货购物、餐饮娱乐、出游旅行，信用卡促销活动涵盖了春节消费各个方面。

有的银行在春节期间赶热闹， 推出十分应景的新卡片。例如，中信银行在兔年来临之际推出了兔斯基信用卡；浦发银行推出了以中国人熟知的财神爷形象为主题的财星主题信用卡。

各信用卡中心推出的刷卡礼品也是直击持卡人痒处。中信信用卡以兔年为由，推出“精彩新年 好礼兔Y O U” 活动，持卡人可获得“兔缤纷”“兔悠然”“兔温暖”三种奖励，有机会获得兔斯基拉杆包、床上用品、 I-MJ 望月幻响兔音响等可爱的兔斯基礼品。民生银行则拿出今年送礼佳品i P a d 作为持卡人海外刷卡消费的抽奖奖品。有些银行是在积分上打主意。在持卡人感觉积分日益贬值的背景下，给予更多的积分，无疑会受到持卡人的欢迎。“5倍积分”、“加速积分”、“倍多分”、“积分大回馈”、“积分奖励”等活动纷纷登场。兴业信用卡还别出心裁地推出用3000 积分兑换限量版加菲猫利是封活动，讨个新春送红包的好彩头。

百货商场作为信用卡刷卡消费的重要阵地，其在春节期间的促销活动， 一直是银行、商家和持卡人关注的热点。由于银行和商家能够互享客户资源，在春节消费高潮来临之际，“银商联盟”的势头呈进一步扩大趋势。工行、中行、建行、深发等银行信用卡中心都推出了百货类商户的刷卡优惠活动。

目前，旅游过年也逐渐成为一种时尚。不少人把旅游目的地选在了国外或港澳台地区。为了满足持卡人的需求，建行针对不同的信用卡，推出了欧洲、美国、澳洲、东南亚、非洲等多条旅游优惠。招行的优惠则针对机票，无限及白金信用卡持卡人可享专属机票礼遇。如果想去港澳台地区，也有多家银行的活动可以选择。工行推出了3 天2 晚的香港V I P 之旅。中行为全额支付中国国旅总社的港澳自由行旅费的持卡人每单减500 元。交行的活动则是“刷交通银行信用卡，开启台湾温泉精心之旅”。

作为人们经常使用的一种消费工具，信用卡无论是使用还是还款都已经十分便捷，更有吸引力的是，各行经常推出信用卡消费积分和商户打折等丰富多彩的优惠活动以及不定期的积分兑换礼品活动。春节期间，已经有越来越多的人选择使用信用卡消费，而随着产业的发展，信用卡也将为持卡人生活消费带来更多的便利与实惠。